أكدت دراسة بأن 80.7 في المائة من المشاركين يرون بأن الإعلانات مفيدة جداً للجمعيات الخيرية والتعريف بأنشطتها، في الوقت الذي أوضح فيه 77.3 في المائة بأنهم يقومون بنشر الإعلان المميز والجذاب والتحدث عنه مع الآخرين، كما نفى 59.6 في المائة اهتمامهم بتوظيف «المشاهير» في الإعلانات. وعند الرغبة في التبرع كشف 31.1 في المائة بأنهم يبحثون عن معلومات في مواقع الجمعيات الخيرية، فيما أوضح 25.2 في المائة بأنهم يبحثون عن الجمعية في مواقع التواصل الاجتماعي للمزيد من المعلومات، وأبان 19.3 في المائة بأنهم يتواصلون مع الأصدقاء أو الأقارب لسؤالهم عن الجمعيات الخيرية، وأجاب 13.5 في المائة بأنهم يبحثون عن إعلانات الجمعية لمعرفة الجديد، وحدد 10.9 في المائة أسباباً أخرى.

جاء ذلك في دراسة استطلاعية ميدانية حديثة حول اتجاهات المجتمع نحو الإعلان الخيري أجراها الباحث أحمد بن علي العمودي المستشار في الاتصال والمسؤولية المجتمعية بعنوان «أثر إعلانات الجمعيات الخيرية في شهر رمضان المبارك» بهدف تطوير تأثير إعلانات الجمعيات الخيرية السعودية على المجتمع في رمضان، وتحديد اتجاهات تفاعل المجتمع معها، وتحديد الوسائل أو الوسائط الأنسب لتوظيف الإعلان الخيري عبرها بشكل مجدٍ.

وحول السلوك المتبع عند الرغبة للتبرع لجمعيات خيرية أو التطوع فيها كشف 36.1 في المائة بأنهم يفضلون التبرع لمشروعات تابعة لجمعيات تعتمد الإعلان عن مشروعاتها، فيما أوضح 26.9 في المائة بأنهم يعتمدون البحث عن المزيد من المعلومات عن المشروعات الخيرية، وأبدى 25.2 في المائة عدم اهتمامهم كثيراً لكون الجمعية معلنة عن مشاريعها أو لا، فيما فضّل 8.4 في المائة تفضيلات أخرى، وأكد 3.4 في المائة حرصهم التبرع لمشروعات تابعة لجمعيات لا تعلن عن مشاريعها.

وحول جاذبية الإعلان بوجود نجم أو أحد المشاهير نفى 42 في المائة وجود جاذبية للإعلان الذي يضم نجماً أو مشهوراً، فيما أكد 40.4 في المائة بأن هناك جاذبية للإعلانات التي توظف المشاهير والنجوم، وأجاب 17.6 في المائة بأنه ليس هناك أي جدوى من وجود مشاهير في الإعلانات.

وعن الفائدة المرجوة من الإعلانات بالنسبة للجمعيات الخيرية أكد 80.7 في المائة بأن الإعلانات مفيدة جداً للجمعيات الخيرية والتعريف بأنشطتها، فيما أجاب 16 في المائة بـ»لا أعلم»، ونفى 3.3 في المائة أي فائدة للجمعيات الخيرية من الإعلانات.

وأوصى الباحث أحمد العمودي الجمعيات الخيرية الإهتمام بمجال الإعلان عن الأنشطة الخيرية بمختلف الوسائل الإعلامية إلى جانب الإهتمام بمحتوى المواقع الإلكترونية الخاصة بالجهات وبشكلها الفني والإلتزام بتحديثها بكل جديد مع ربطها بحسابات مواقع التواصل الاجتماعي والاهتمام بها.